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关心：白象“多半”的心机，早晚酿成危机
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关心观察者网专栏作者
最后更新: 2025-08-03 15:06:17【文/观察者网专栏作者 关心】
白象方便面在商标上玩文字游戏的做法，最近引发讨论，“多半”竟然是商标，让网友感叹：买的时候以为是“多半袋”面，买回来才发现是“多半”袋面。虽然“多半”的面饼确实多了，但没有多半袋，大约多了1/5到1/4，耍这种小聪明，给消费者造成误解，真没必要，白象多年积攒的人气和口碑都受到严重影响。
这样的现象已经屡见不鲜：千禾味业的一款酱油，不是零添加，却挂了“千禾0”的牌子；元气森林的乳茶产品，在“0蔗糖”和“0糖”这两个概念上不加区分；朴诚乳业为了“高端无添加酸奶”的理念，干脆把“其他没了”注册为商标，导致与配料表自相矛盾；一些挂面品牌将“手擀”注册为商标，消费者以为是手工制作的传统挂面，实则为机器生产；饮料品牌“六个核桃”让人以为产品含有六个核桃的营养成分；至于“农家”、“山林”、“鲜土”这些商标，由于缺乏土鸡蛋标准，则成了许多工业化笼养鸡蛋的品牌。
虽然食品是“商标刺客”的重灾区，但奇葩的商标并不限于食品。一些电子产品品牌将“120W”注册为商标，消费者以为充电器功率为120瓦，实际功率可能远低于此。有一款洗发水就叫“去屑三分钟奇迹”，心机未免太深。这还不算那些与知名品牌高度相似的精心设计陷阱，比如有“小天才”就涌现出“小天才特×”、“小天才酷×”；有“胖东来”就来了“胖都来”。
奇葩商标的手段多样。有的通过谐音、近义词或具体数值制造联想，暗示产品具有某种特性，但实际与消费者预期不符；有的利用消费者对传统、天然的偏好，模糊了产品的工业化生产背景；有的通过商标制造认识鸿沟和心理偏差，回避消费者的真正关切。
为什么这些心机能够得逞？商标注册流程主要包括形式审查和实质审查。形式审查核查材料与格式，实质审查判断是否违禁。对商标是否存在误导、欺骗，认定会存在主观差异，更有一些商标申请人通过拆分商标，多类别申请等手段规避审查。业内专家也披露过不少例子，“壹号土”这个商标，表面上看不出问题，但和猪肉搭配，就容易被消费者当作壹号“土猪肉”，而非“壹号土”猪肉。又比如某酒品，先申请“夜郎”这个商标，因为跟郎酒品牌过于接近，注册未通过，但后来又申请商标叫“夜郎古”，就通过了。此外，商标代理行业也有一些乱象，一些代理机构为了招揽生意，成了协助客户恶意抢注、囤积商标的帮凶。
但商家要明白一个铁的事实，只要违反法律，商标注册成功也会被宣告无效。如果动机不纯、故意误导，不仅行政管理机关可以宣告注册商标无效，任何人都可以向商标评审委员会请求宣告注册商标无效。
商家更要明白一个颠扑不破的道理，诚信才是经商之本。尤其对于食品行业来说，关系着普罗大众的健康，诚信与安全上的自律，是无比宝贵的，而利益诱惑的考验，也是每天都在的。商家如果不能对商标真实性负责，消费者又如何相信其能对产品的质量与安全负责？商标注册是商家信用承诺的第一步，对那些被依法宣告无效的商标和商家，不仅需要网络监督，还应当列为失信主体，在公示系统中立此存照，警示后人，让经销渠道都不敢接受他们的产品，这是有关部门可以努力的一个方向。
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